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攜手資生堂布局抖音平臺 萬里馬加速電商業(yè)務(wù)提升盈利能力

2021/7/12 9:05:05      挖貝網(wǎng)

廣東萬里馬實業(yè)股份有限公司（以下簡稱：“萬里馬”，股票代碼：300591.SZ）近日發(fā)布公告稱，萬里馬控股子公司杭州宇島科技有限公司（以下簡稱“杭州宇島”）于2021年7月7日與資生堂麗源化妝品有限公司（以下簡稱“資生堂”）簽署了《歐珀萊化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售特約經(jīng)銷合同》及附屬協(xié)議。公告中顯示，資生堂授權(quán)杭州宇島通過網(wǎng)上銷售渠道銷售歐珀萊化妝品，杭州宇島在雙方約定的抖音電子商務(wù)平臺上以自己名義登記開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，并通過該網(wǎng)店銷售商品。

公告中顯示，杭州宇島獲得了歐珀萊在主流短視頻平臺抖音的獨家授權(quán)，覆蓋了移動端和網(wǎng)頁端。若本次與資生堂的合作順利實施，將為萬里馬開拓良好的銷售局面，提升盈利能力，與公司現(xiàn)有電商業(yè)務(wù)體系形成協(xié)同效應(yīng)，提高公司產(chǎn)品周轉(zhuǎn)效率以及經(jīng)營規(guī)模。

資生堂作為行業(yè)知名品牌，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已在全國建立了21家分公司，在中高端百貨店開設(shè)了近1,000家形象專柜，擁有強大的品牌影響力。自2013年起，旗下“歐珀萊”品牌加大了對電商和直營店渠道的投入和建設(shè)。目前，在天貓、京東、唯品會等知名電商平臺分別開設(shè)了歐珀萊官方旗艦店和品牌官方授權(quán)店，在線上為顧客提供專屬服務(wù)和與線下同等卓越品質(zhì)的產(chǎn)品。同時，歐珀萊也陸續(xù)在北京、上海、天津、武漢等城市的SHOPPING MALL開設(shè)了多家直營店。

在如今消費全面升級背景下，萬里馬穩(wěn)中求變，在聚焦主營業(yè)務(wù)保持收入穩(wěn)定的同時，也不斷在時尚消費品方向積極布局，雙向發(fā)力圍繞品質(zhì)升級打造關(guān)鍵性競爭能力，通過直營、電商及代理加盟等渠道開拓終端零售市場；全面實施“引進來、走出去”發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營布局，旨在更好地與國外知名品牌進行合作及跨境電商的開展，拓寬業(yè)務(wù)范圍，發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢，提高資金利用效率以及進一步提升其盈利能力。

萬里馬早年便成立了電子商務(wù)部，從設(shè)計研發(fā)、供應(yīng)鏈組織乃至銷售平臺的拓展均區(qū)別于線下業(yè)務(wù)，實現(xiàn)獨立運作。同時萬里馬針對網(wǎng)絡(luò)消費特性，開發(fā)專項產(chǎn)品，主要通過外協(xié)采購方式組織產(chǎn)品供應(yīng)，銷售端則依托淘寶網(wǎng)、天貓、京東、唯品會等知名電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)絡(luò)銷售。

此外，2018年萬里馬通過控股新零售電商公司廣州超琦信息科技有限公司（以下簡稱“超琦科技”），開啟了通過與品牌合作的方式進行電商渠道的全方位布局。通過收購超琦科技，萬里馬充分利用其自身和超琦科技各自在線下、線上領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗及客戶資源，相互轉(zhuǎn)化渠道流量資源，打通線上線下渠道，開拓新零售渠道，利用超琦科技優(yōu)秀運營管理經(jīng)驗，釋放公司電子商務(wù)銷售渠道潛能。

業(yè)績方面，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，萬里馬成功實現(xiàn)扭虧為盈，2021年一季度，營業(yè)收入達到1.04億元，同比增長140.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達到為330萬元，正在逐步擺脫疫情帶來的影響。在主營業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，萬里馬通過與大品牌合作加強電商渠道的布局將會保持高驅(qū)動力，為其開拓良好的銷售局面，全方位帶動提升萬里馬的盈利能力。