中國黃金:“混改”交出完美答卷 上市開啟宏偉征程
2月5日,中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司(股票簡稱:中國黃金,股票代碼:600916。以下簡稱“公司”)正式登錄A股,此次發(fā)行價(jià)格為4.99元/股,募集資金總額為8.98億元,中信證券為保薦機(jī)構(gòu)。
公司是國內(nèi)專業(yè)從事“中國黃金”品牌黃金珠寶產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、品牌運(yùn)營的大型企業(yè),是我國黃金珠寶銷售領(lǐng)域知名的中央企業(yè)。公司此次在上交所成功掛牌,成為國家發(fā)改委混合所有制改革的排頭尖兵,國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會“雙百行動”首單主板上市企業(yè)。
經(jīng)營實(shí)踐中探索,鑄就黃金珠寶“金字招牌”
公司是中國黃金集團(tuán)有限公司(以下簡稱中國黃金集團(tuán))旗下的黃金珠寶零售平臺。中國黃金集團(tuán)是我國黃金行業(yè)中領(lǐng)軍企業(yè),組建于2003年初,其前身是成立于1979年的中國黃金總公司。
公司自成立以來,在十幾年的經(jīng)營實(shí)踐中,不斷探索創(chuàng)新,逐步成為了實(shí)物黃金消費(fèi)和投資領(lǐng)域的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者,目前其主要產(chǎn)品包括黃金產(chǎn)品、K金珠寶類產(chǎn)品等,主要經(jīng)營范圍包括:黃金、白銀、鉆石、珠寶玉石制品的綜合開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、咨詢服務(wù)等。
公司近幾年經(jīng)營業(yè)績也印證了中國黃金穩(wěn)健的發(fā)展步伐。2017-2020三季度,營收分別達(dá)到282.47億元、409.11億元、382.74億元、233億元;凈利潤分別為3.01億元、3.69億元、4.50億元、3.29億元,可以說盈利一直在持續(xù)穩(wěn)定增長,發(fā)展前景非常看好。
此外,公司還擁有著自身的核心競爭力,目前,公司已經(jīng)擁有一大批專業(yè)、高質(zhì)量的人才,在黃金珠寶行業(yè)積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售等經(jīng)驗(yàn),并形成了極具特色的營銷網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國市場,鑄就了黃金珠寶“金字招牌”。
向創(chuàng)造型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,深入消費(fèi)者內(nèi)心需求
近十余年來,我國黃金珠寶行業(yè)快速發(fā)展。自2002年上海黃金交易所開業(yè)、2007年中國證監(jiān)會批準(zhǔn)上海期貨交易所上市黃金期貨以來,我國黃金珠寶市場全面走向開放。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù),2003-2013年金銀珠寶類商品零售總額的復(fù)合增長率超過20%。
面對市場的不斷向好,公司通過自身實(shí)力不斷提高市場占有率,不斷打造自身核心競爭力,加快創(chuàng)新發(fā)展,加速打造創(chuàng)造型企業(yè)。2006年,“中國黃金投資金條”正式亮相,2008年,“99999至純金”率先推出,2012年,“珍·如金”高端首飾品牌完美呈現(xiàn),2014年,“珍·尚銀”快時(shí)尚首飾品牌華麗登場,公司以“中國黃金”為母品牌,“珍﹒如金”和“珍﹒尚銀”為子品牌多品牌并舉,打造成為一家集設(shè)計(jì)、加工、批發(fā)、零售、服務(wù)于一體,直營、加盟、銀行、大客戶和電商五大銷售渠道并行的黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈綜合體,在業(yè)界和廣大消費(fèi)者中贏得了良好口碑。
同時(shí),公司的營銷網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展。2017年、2018年到2019年,加盟店數(shù)量在不斷增長,從1805家、2119 家發(fā)展到2852家,加盟業(yè)務(wù)收入規(guī)模也在逐漸增長,從85.04億元、143.71億元增長到187.15億元。從遞增的加盟店可以看出,公司在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面在不斷加速,并逐漸成為得到市場消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的黃金品牌。
隨著行業(yè)競爭的日趨激烈,公司也在加速向“創(chuàng)造型”企業(yè)轉(zhuǎn)型,嘗試逐步脫離原有依靠受托加工的低附加值盈利模式,通過培育自有品牌和搭建銷售渠道,將核心業(yè)務(wù)從原有的制造加工向品牌運(yùn)營、渠道管理、設(shè)計(jì)研發(fā)和供應(yīng)鏈整合等下游輕資產(chǎn)端延伸,更多參與到黃金珠寶零售市場的競爭中。
目前,公司的“研發(fā)設(shè)計(jì)中心”項(xiàng)目也在推動黃金珠寶產(chǎn)品從傳統(tǒng)批量化向柔性定制化轉(zhuǎn)變,力求精準(zhǔn)把握消費(fèi)者內(nèi)心需求和市場潮流。
需求增量的市場前景,打造具有國際影響力的黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè)
我國黃金珠寶業(yè)起步于20世紀(jì)80年代,近十余年來,我國黃金珠寶行業(yè)快速發(fā)展。目前,已經(jīng)成為世界第一大黃金消費(fèi)市場,黃金消費(fèi)連續(xù)六年保持世界第一位,同時(shí)也已成為全球最大的金條和金幣市場。
參考美國黃金珠寶消費(fèi)歷史,2011年中國人均GDP水平超過5000美元相當(dāng)于美國20世紀(jì)70年代左右的水平,在隨后的十年里,美國黃金珠寶消費(fèi)快速提升。目前,我國人均GDP水平已接近10000美元,黃金珠寶消費(fèi)也必將像美國一樣迎來快速提升階段。
此外,隨著人們消費(fèi)能力增強(qiáng)、消費(fèi)意愿增加,黃金珠寶行業(yè)的發(fā)展空間只增不減。尤其是疫情之后,人們避險(xiǎn)意識增強(qiáng),黃金消費(fèi)有望持續(xù)提升。如2020年上半年,具備避險(xiǎn)特征屬性的黃金就走出了一波大牛市,雖然下半年有所回調(diào),但總體保持了上漲態(tài)勢。
展望2021年,經(jīng)濟(jì)活動的恢復(fù)可能會成為重點(diǎn),未來隨著新冠疫苗的大規(guī)模接種以及世界政治局勢趨向穩(wěn)定,各種刺激經(jīng)濟(jì)的措施,全球經(jīng)濟(jì)不明朗背景下的低利率甚至負(fù)利率時(shí)代持續(xù),都將會給金價(jià)的長期上漲帶來支撐。
具體到黃金產(chǎn)品,隨著市場逐漸成熟,消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等理解日益加深,資金實(shí)力薄弱、品牌運(yùn)營乏力、產(chǎn)品特色缺失的中小型企業(yè)將面臨市場的淘汰。而像中國黃金這樣的創(chuàng)新創(chuàng)造型企業(yè)未來必將憑借自身的核心競爭力和獨(dú)特的產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)贏得更多消費(fèi)者的青睞。
公司此次上市募資,擬使用募集資金的項(xiàng)目包括區(qū)域旗艦店建設(shè)項(xiàng)目、信息化平臺升級建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動資金。可以看出,公司旨在通過資本市場的加持為其未來發(fā)展樹立更可靠的品牌形象,從而增強(qiáng)公司整體競爭力,最終成為行業(yè)的頂級品牌。
公司今日已正式登陸A股上市,隨著資本的加持,將直接提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、市場規(guī)模拓展、企業(yè)品牌形象等方面,以大品牌、大營銷、大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略發(fā)展,打造出一個(gè)世界黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè),非常值得市場期待。
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