博瑞傳播入股B站電競一舉多得 全年重點項目穩(wěn)步推進(jìn)成果豐碩

12月31日，上交所上市公司博瑞傳播發(fā)布公告稱，擬出資5000萬元參與上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司的首輪市場融資，投資完成后公司將持有嗶哩嗶哩電競6.02%股份。

據(jù)悉，嗶哩嗶哩電競系嗶哩嗶哩（bilibili）以打造電競文化內(nèi)容，構(gòu)筑電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)為目標(biāo)的系列公司，專注運營B站電競業(yè)務(wù)，其主要業(yè)務(wù)包括運營多支頂級職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)隊、電競內(nèi)容制作、藝人經(jīng)紀(jì)等。

值得一提的是，不久之前的12月28日，博瑞傳播還曾因生學(xué)教育60%股權(quán)收購事項完成、交易對方擬按照約定增持股票而喜獲漲停。新舊之交，博瑞傳播可謂是動作不斷。

牽手B站，擁抱電競，博瑞傳播探路“Z世代”年輕群體

對于曾經(jīng)的“報媒第一股”博瑞傳播而言，2020年無疑是擁抱線上、擁抱流量的一年。2020年初，公司與西南地區(qū)教育信息化龍頭企業(yè)生學(xué)教育簽訂股權(quán)收購協(xié)議，以近二十年的K12運營經(jīng)驗為載體瞄準(zhǔn)智慧教育細(xì)分賽道發(fā)力，打通線下線上教育產(chǎn)業(yè)鏈；2021年剛剛拉開帷幕，這只偏隅西南的傳統(tǒng)地方國資傳媒股便再次發(fā)力，瞄準(zhǔn)以流量、活力、潮流為代表的B站相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過入股B站電競加強(qiáng)公司潮流文創(chuàng)的主營方向，著實讓人驚喜又意外。筆者看來，此次的投資對于博瑞傳播而言，無疑將會達(dá)到一舉三得的效果。

博瑞傳播第一得，是自身想象空間的提升。2.5億——這是剛剛結(jié)束的“bilibili最美的夜2020跨年晚會”的峰值播放量。伴隨當(dāng)晚多個熱搜登頂微博，嗶哩嗶哩作為“Z世代”年輕人的聚集地，再次彰顯出其強(qiáng)大的年輕文化社區(qū)基因優(yōu)勢。此外，據(jù)B站2020年Q3財報顯示，B站月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.97億，月均付費用戶數(shù)同比增長89%達(dá)到1500萬，其帶來影響力和想象空間可想而知。而B站電競背靠B站，其出身本就自帶光環(huán)。公開資料顯示，作為連續(xù)兩屆電競上海大師賽創(chuàng)始合作伙伴和承辦方，B站電競目前不僅擁有《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》兩大電競聯(lián)賽席位，還在杭州、上海兩座城市推進(jìn)主場文化，其中杭州閃電隊主場已經(jīng)落戶杭州。加之B站平臺前期耗資8億元拿下的《英雄聯(lián)盟》S系列賽未來3年在中國的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，平臺和內(nèi)容的雙線布局已使得B站悄然成為國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)布局最深的公司之一。再就電競的發(fā)展前景來講，目前我國已經(jīng)超過北美成為全球最大電競市場，2020年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.88億人，同比上漲9.65%，用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長。因此這一賽道的未來前景不言而喻。

縱觀博瑞傳播上市后的20年，曾經(jīng)背靠“廣告、發(fā)行、印刷”的三駕馬車享譽傳媒業(yè)，然而隨著紙媒的斷崖式下跌和轉(zhuǎn)型的受阻，博瑞傳播的想象空間也和它的股價一樣不斷縮小。此番聯(lián)手中國的視頻社區(qū)龍頭，背靠全國一流媒體集團(tuán)，博瑞傳播將極有可能在游戲、教育、媒體方面與B站擦出更大的火花，進(jìn)而更大程度的提升其未來的想象空間，為其獲得更多線上流量，甚至有可能反哺當(dāng)前一直處于發(fā)展瓶頸的游戲業(yè)務(wù)。筆者留意到，就在該公告前數(shù)日，博瑞傳播旗下游戲公司之一的夢工廠就已悄然完成了工商變更，在其經(jīng)營范圍中加入了“體育競技策劃與組織”，后續(xù)將與此事有如何的化學(xué)反應(yīng)將值得期待。

博瑞傳播第二得，是當(dāng)?shù)卣叩姆龀?。這就不得不提1月1日剛剛在成都落下帷幕的、由博瑞傳播控股股東成都傳媒集團(tuán)共同參與舉辦的“2020LPL全明星周末”。熟悉的電競迷都知道，這是一場去年全新發(fā)布的電競明星娛樂賽事，是全年賽季結(jié)束后的一次娛樂和狂歡。而在這場全民電競狂歡的背后，是成都深耕電子競技這條新興賽道的格局與野心。《2019年中國電競城市發(fā)展指數(shù)》顯示，成都電競城市發(fā)展指數(shù)排名全國第四，躋身一線電競城市前列；辦賽數(shù)量位列全國第二，僅次于上海；電競俱樂部數(shù)量和電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量，也均位列全國前五。電子競技作為新興體育產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前已逐漸成為成都這座“網(wǎng)紅城市”的新名片。此番博瑞傳播參股B站電競，可以看作是其響應(yīng)成都市建設(shè)世界賽事名城、打造“三城三都”城市品牌政策的重要表現(xiàn)。作為成都市屬文化傳媒上市公司，加之成都這個一線電競城市的天然土壤，博瑞傳播極有可能近水樓臺，在電競場館建設(shè)、賽事承辦方面取得更多的先機(jī)和可能。

博瑞傳播第三得，是自身發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化。細(xì)翻博瑞傳播2019年度的定期報告，其中闡述了“深度融入成都市建設(shè)世界文化名城、“三城三都”戰(zhàn)略部署，重點深耕智慧教育、現(xiàn)代傳媒、潮流文創(chuàng)等領(lǐng)域，將公司打造為成都文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的重要資本平臺。”的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，生學(xué)教育已加入公司智慧教育陣容，對前期進(jìn)行仲裁的武漢公交媒體候車亭廣告也完成了全部款項的回收并順利了打上了句號。如今攜手B站加碼潮流文創(chuàng)，公司可以借助平臺巨頭優(yōu)化，為公司已有的游戲業(yè)務(wù)研發(fā)、運營產(chǎn)生協(xié)同，探索游戲業(yè)務(wù)中電競賽道的新方向。

全年動作頻頻，重點項目陸續(xù)落地

實際上，從今年年初起，筆者就留意到了博瑞傳播信披風(fēng)格的細(xì)微“變化”。

博瑞傳播2020年的公告，主要事項不再是以出清資產(chǎn)、剝離業(yè)務(wù)、守住存量為主，而是開始不斷釋放各種資本運作的利好公告。從“成立路演公司”、“成立文創(chuàng)基金管理公司”到“簽訂股權(quán)收購協(xié)議”、“簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，可以算得上是動作頻頻的一年。

而梳理了今年年初的各項公告來看，上述的各項動作也都有了閉環(huán)和落地。

針對收購生學(xué)教育事項，5月31日，博瑞傳播發(fā)布公告稱，公司與生學(xué)教育科技簽訂股權(quán)收購框架協(xié)議，就博瑞傳播擬收購生學(xué)教育60.00%股權(quán)達(dá)成了初步意向；12月25日晚間，上市公司發(fā)布公告稱，生學(xué)教育60%股權(quán)收購事項已完成，交易對方陳長志和天津生學(xué)將按照此前約定啟動增持上市公司股票事宜；

針對投資基金事項，4月30日上市公司發(fā)布公告稱與上海榮正利保投資管理有限公司共同出資設(shè)立成都博瑞利保投資管理有限公司，從事基金投資管理業(yè)務(wù)，主要投資方向為文化消費、影視、體育、科技、教育等泛文娛、新消費領(lǐng)域；12月7日，以該公司為基金管理人的博瑞利?；鹫皆O(shè)立，主要投資于大文化產(chǎn)業(yè)，基金公司正式上馬。

此外，就連參股的天府文創(chuàng)金融科技有限公司（以下簡稱天府文創(chuàng)）一年來也是動作頻頻。筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)，天府文創(chuàng)在今年已經(jīng)承辦了多起政府組織的相關(guān)活動，例如天府文創(chuàng)錦繡云上“馳譽天府”汽車文創(chuàng)推介會、天府文創(chuàng)錦繡云上“耳朵經(jīng)濟(jì)”推介會暨項目路演活動等。

至于上市公司與中數(shù)圖的合作事項，筆者致電上市公司后得知，公司與中數(shù)圖也正在繼續(xù)就此事項落地進(jìn)行密切溝通并繼續(xù)推進(jìn)。。

上述這些項目的穩(wěn)步落地的同時，公司的存量業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢。公告數(shù)據(jù)顯示，在2020年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入3.14億元，同比增長3.99%；實現(xiàn)利潤總額8201.92萬元，較上年同期同比增長20.91%；扣非后歸母凈利潤5769.47萬元，同比增長6.21%。

現(xiàn)階段，存量業(yè)務(wù)的穩(wěn)步上升和新任管理層緊隨時代潮流的決心讓我們相信，在具備戰(zhàn)略眼光又穩(wěn)扎穩(wěn)打的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)之下，博瑞傳播會迎來更好的2021。