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我樂家居：上半年業(yè)績穩(wěn)中有升 需求復蘇保障長期成長

2020/8/12 9:34:21      挖貝網(wǎng)


8月12日，我樂家居（603326）披露2020年半年度報告。上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.38億元，同比增長2.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.47億元，同比增長3.80%。全面復工復產(chǎn)后，Q2單季度營業(yè)收入、凈利潤實現(xiàn)金額略高于去年同期，疫情對公司業(yè)務的影響正在逐步降低。

堅持中高端品牌定位 品類拓展與渠道優(yōu)化并行

年初，突如其來的疫情給行業(yè)帶來了巨大考驗。在家居行業(yè)的細分領域中，我樂家居堅持定位“中高端”整體廚柜和全屋定制品牌，堅持組織變革與創(chuàng)新，及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、品牌、渠道建設方面持續(xù)發(fā)力，各項工作穩(wěn)步有序推進。

2020年上半年，公司堅持原創(chuàng)設計+知識產(chǎn)權保護策略，新增專利20項。并推出全屋定制及整體廚柜新品，且在部分全屋定制基礎上加推廚柜系列，同時推出多款護墻產(chǎn)品系列，擴容配套家具和軟裝商品，不斷豐富產(chǎn)品系列和品類。分產(chǎn)品看，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)廚柜收入30,286萬元、全屋收入23,540萬元。在品牌力建設方面，公司積極探索跨界營銷合作，與美國絲漣床墊、方太集團進行戰(zhàn)略合作，結合雙方的品牌和專業(yè)優(yōu)勢，相互引流、共享市場，強化我樂家居品牌在消費者心智中的影響力和粘性。同時加大公域流量的投放力度，直播助力多渠道分發(fā)，擴大品牌影響力，為新零售業(yè)務賦能。

疫情期間，消費者對于定制家具的消費需求有所滯后，局部經(jīng)銷商復工延遲。同時，公司為支持經(jīng)銷商拓展業(yè)務，增加了對經(jīng)銷商的扶持力度，經(jīng)銷業(yè)務收入同比下降18.66%；另一方面，公司持續(xù)加強渠道建設，直營業(yè)務同比增長13.91%、大宗業(yè)務同比增長84.04%，在上述因素的綜合影響下，營業(yè)收入較上年同期增加2.29%。報告期內(nèi)公司與紅星美凱龍進行戰(zhàn)略合作，從用戶端和經(jīng)銷商端兩方面雙向挖掘新增長點。公司以加入中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會成為會員單位為契機，與上游裝企、房企融合聚力，探索互惠共贏的新模式。

地產(chǎn)竣工提振家居市場 后疫情需求逐步復蘇

家居行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè)，下游主要面向首次購買商品住房的城鎮(zhèn)居民、存量房二次裝修及推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)，與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有一定的關聯(lián)。雖然疫情對消費的短期需求有所抑制，但商品房交付期限存在一定剛性，在地產(chǎn)竣工背景下的家居產(chǎn)業(yè)鏈，長期將受益于消費升級與精裝房大趨勢，疫情穩(wěn)定后需求將逐步釋放。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布2020年1-6月份全國房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售情況，1-6月份，開發(fā)經(jīng)營指標進一步好轉，開發(fā)投資增速回正，銷售面積降幅、房地產(chǎn)到位資金降幅持續(xù)收窄。中國房產(chǎn)信息集團（CRIC）2020年1-6月中國房地產(chǎn)企業(yè)TOP100銷售排行榜：2020年百強房企1-6月全口徑銷售金額約49387億元，整體百強銷售金額已與去年基本持平；6月單月銷售增速維持兩位數(shù)增長，商品銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯改善。

此外，定制家具行業(yè)銷售存在一定的季節(jié)性，一般表現(xiàn)為一季度銷售收入相對較低、二季度開始回升、三、四季度進入銷售旺季。全國多數(shù)地區(qū)疫情已經(jīng)出現(xiàn)較大程度緩解，疊加前期訂單逐漸轉化，淡旺季特征轉換明顯。

后疫情時代，消費仍將是經(jīng)濟最重要的驅動力之一。下半年，在消費升級、地產(chǎn)竣工復蘇、精裝房滲透率提升的大趨勢下，家居消費的拐點悄然而至。我樂家居業(yè)績的持續(xù)性兌現(xiàn)，拭目以待。