我樂家居:上半年業(yè)績穩(wěn)中有升 需求復蘇保障長期成長
8月12日,我樂家居(603326)披露2020年半年度報告。上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.38億元,同比增長2.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.47億元,同比增長3.80%。全面復工復產(chǎn)后,Q2單季度營業(yè)收入、凈利潤實現(xiàn)金額略高于去年同期,疫情對公司業(yè)務的影響正在逐步降低。
堅持中高端品牌定位 品類拓展與渠道優(yōu)化并行
年初,突如其來的疫情給行業(yè)帶來了巨大考驗。在家居行業(yè)的細分領域中,我樂家居堅持定位“中高端”整體廚柜和全屋定制品牌,堅持組織變革與創(chuàng)新,及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略,在產(chǎn)品、品牌、渠道建設方面持續(xù)發(fā)力,各項工作穩(wěn)步有序推進。
2020年上半年,公司堅持原創(chuàng)設計+知識產(chǎn)權保護策略,新增專利20項。并推出全屋定制及整體廚柜新品,且在部分全屋定制基礎上加推廚柜系列,同時推出多款護墻產(chǎn)品系列,擴容配套家具和軟裝商品,不斷豐富產(chǎn)品系列和品類。分產(chǎn)品看,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)廚柜收入30,286萬元、全屋收入23,540萬元。在品牌力建設方面,公司積極探索跨界營銷合作,與美國絲漣床墊、方太集團進行戰(zhàn)略合作,結合雙方的品牌和專業(yè)優(yōu)勢,相互引流、共享市場,強化我樂家居品牌在消費者心智中的影響力和粘性。同時加大公域流量的投放力度,直播助力多渠道分發(fā),擴大品牌影響力,為新零售業(yè)務賦能。
疫情期間,消費者對于定制家具的消費需求有所滯后,局部經(jīng)銷商復工延遲。同時,公司為支持經(jīng)銷商拓展業(yè)務,增加了對經(jīng)銷商的扶持力度,經(jīng)銷業(yè)務收入同比下降18.66%;另一方面,公司持續(xù)加強渠道建設,直營業(yè)務同比增長13.91%、大宗業(yè)務同比增長84.04%,在上述因素的綜合影響下,營業(yè)收入較上年同期增加2.29%。報告期內(nèi)公司與紅星美凱龍進行戰(zhàn)略合作,從用戶端和經(jīng)銷商端兩方面雙向挖掘新增長點。公司以加入中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會成為會員單位為契機,與上游裝企、房企融合聚力,探索互惠共贏的新模式。
地產(chǎn)竣工提振家居市場 后疫情需求逐步復蘇
家居行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè),下游主要面向首次購買商品住房的城鎮(zhèn)居民、存量房二次裝修及推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè),與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有一定的關聯(lián)。雖然疫情對消費的短期需求有所抑制,但商品房交付期限存在一定剛性,在地產(chǎn)竣工背景下的家居產(chǎn)業(yè)鏈,長期將受益于消費升級與精裝房大趨勢,疫情穩(wěn)定后需求將逐步釋放。
根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布2020年1-6月份全國房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售情況,1-6月份,開發(fā)經(jīng)營指標進一步好轉,開發(fā)投資增速回正,銷售面積降幅、房地產(chǎn)到位資金降幅持續(xù)收窄。中國房產(chǎn)信息集團(CRIC)2020年1-6月中國房地產(chǎn)企業(yè)TOP100銷售排行榜:2020年百強房企1-6月全口徑銷售金額約49387億元,整體百強銷售金額已與去年基本持平;6月單月銷售增速維持兩位數(shù)增長,商品銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯改善。
此外,定制家具行業(yè)銷售存在一定的季節(jié)性,一般表現(xiàn)為一季度銷售收入相對較低、二季度開始回升、三、四季度進入銷售旺季。全國多數(shù)地區(qū)疫情已經(jīng)出現(xiàn)較大程度緩解,疊加前期訂單逐漸轉化,淡旺季特征轉換明顯。
后疫情時代,消費仍將是經(jīng)濟最重要的驅動力之一。下半年,在消費升級、地產(chǎn)竣工復蘇、精裝房滲透率提升的大趨勢下,家居消費的拐點悄然而至。我樂家居業(yè)績的持續(xù)性兌現(xiàn),拭目以待。
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