祥源文旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型收官提質(zhì)：2023年業(yè)績邁上新臺階 模式復(fù)制邁出一小步

近日，祥源文旅2023年年報出爐，營業(yè)收入和凈利潤邁上新臺階，分別超越5億元和1億元大關(guān)，為7.22億元和1.51億元，實現(xiàn)高速增長。

仔細(xì)閱讀祥源文旅去年業(yè)績報告會發(fā)現(xiàn)，業(yè)績飆升有其內(nèi)在邏輯：一是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)到了業(yè)績釋放期；二是公司強(qiáng)練內(nèi)功，在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、精細(xì)化服務(wù)等方面因地制宜進(jìn)行創(chuàng)新。

值得注意的是，祥源文旅2023年在復(fù)制“大黃山”、“大湘西”經(jīng)營模式上邁出第一步，收購四川雅安碧峰峽景區(qū)，正式進(jìn)軍“大成渝”片區(qū)。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 收官提質(zhì)

近年來，是祥源文旅重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。2021年11月，祥源文旅發(fā)布公告，收購控股股東祥源控股集團(tuán)旗下多項稀缺文旅資源，包括“大黃山”和“大湘西”片區(qū)的鳳凰祥盛、齊云山股份等5家公司。主要業(yè)務(wù)包括景區(qū)電梯觀光游覽服務(wù)、索道觀光游覽服務(wù)、游船觀光游覽服務(wù)及智慧文旅配套數(shù)字化服務(wù)等。2022年9月，該項收購最終獲批落地。

進(jìn)入2023年，祥源文旅在收購雅安碧峰峽景區(qū)的基礎(chǔ)上，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上還進(jìn)行了一次精細(xì)化修補(bǔ)和提質(zhì)。公司通過置換方式將控股股東在黃山、齊云山、湖南鳳凰古城的旅游目的地酒店及配套資產(chǎn)置入上市公司，置出與文旅主業(yè)協(xié)同性較弱的無線增值等業(yè)務(wù)。至此，祥源文旅新質(zhì)文旅戰(zhàn)略暫時劃上一個句號。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的效果如何？數(shù)據(jù)顯示，祥源文旅2023年業(yè)績實現(xiàn)高速增長，營收和凈利潤分別同比增長56%和671%。

祥源文旅在年報中表示，伴隨旅游市場整體復(fù)蘇，公司2023年經(jīng)營業(yè)績得以快速提升，公司旗下各景區(qū)總體接待人次、營業(yè)總收入均創(chuàng)歷史新高。

據(jù)了解，祥源文旅業(yè)績大幅增長的邏輯基礎(chǔ)很強(qiáng)。

一方面是公司收購的資產(chǎn)進(jìn)入業(yè)績釋放期，在行業(yè)復(fù)蘇大背景下，實際經(jīng)營業(yè)績遠(yuǎn)超承諾業(yè)績。公司2022年通過重大資產(chǎn)重組收購的5家標(biāo)的公司2023年總承諾業(yè)績?yōu)?320.77萬元，根據(jù)中信證券出具核查報告顯示，實際完成凈利潤約1.55億元，已超過2024年承諾業(yè)績，接近2025年。

另一方面，祥源文旅去年從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、精細(xì)化服務(wù)等方面入手加強(qiáng)“練內(nèi)功”。產(chǎn)品方面，積極提升產(chǎn)品的文化、科技屬性，增加更多的互動元素，激發(fā)游客的參與感和傳播熱情，將“溶洞神奇”、“工坊有趣”等標(biāo)簽逐步印入游客心智；市場拓展，利用新媒體傳播等進(jìn)行“破圈”拓展。

模式復(fù)制 邁出一小步

祥源文旅去年年報還有兩大看點：收入結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和模式復(fù)制邁出第一步。

收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，祥源文旅主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)正從以景區(qū)交通業(yè)務(wù)為核心逐步向以景區(qū)交通業(yè)務(wù)為主，以度假酒店、特色餐飲、動物園門票、數(shù)字文旅、動畫制作、商品銷售等與旅游相關(guān)的衍生消費業(yè)務(wù)為輔的休閑度假型旅游綜合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2023年，旅游業(yè)務(wù)收入在總營收中的占比已超過五成，旅游衍生消費業(yè)務(wù)的占比不斷提高。

上述變化的意義是打破旅游業(yè)高度依靠門票、交通收入的慣例。過去，由于旅游目的地的資源有限，如果僅依靠上述收入，在價格變化不大的情況下，收入容易形成上限，而祥源文旅此舉打破該上限。

模式復(fù)制方面，祥源文旅去年邁出一小步，成功收購四川雅安碧峰峽景區(qū)80%股權(quán)。資料顯示，碧峰峽的資產(chǎn)資源稟賦極具稀缺性，碧峰峽景區(qū)內(nèi)野生動物世界、中國大熊貓保護(hù)研究中心碧峰峽基地門票以及景區(qū)內(nèi)交通、酒店、餐飲及其他景區(qū)綜合配套設(shè)施的管理運(yùn)營，是一處集旅游觀光、休閑度假、科普教育為一體的綜合性休閑度假型的旅游景區(qū)。

收購資源稟賦極具稀缺性資產(chǎn)，將上市公司豐富管理、運(yùn)營經(jīng)營導(dǎo)入相關(guān)資產(chǎn)，祥源文旅做出探索之舉值得關(guān)注。