豪悅護理：一季報延續(xù)年報增長 產(chǎn)品知名度與美譽度不斷提升

4月14日晚間，豪悅護理同時發(fā)布2022年年度報告及2023年一季報。根據(jù)年報顯示，2022年度公司實現(xiàn)營業(yè)收入28.02億元，同比增長13.82%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.23億元，同比增長16.6%。公司2023年一季度延續(xù)年報增長趨勢，實現(xiàn)營業(yè)收入6.32億元，同比增長22.8%；實現(xiàn)歸母凈利潤7941萬元，同比增長44.7%。

隨著豪悅護理產(chǎn)品知名度與美譽度的不斷提升，公司2022年嬰兒衛(wèi)生用品繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，營業(yè)收入為20.32億元，同比增長15.52%；2022年成人衛(wèi)生用品營業(yè)收入為6.21億元，同比增長6.15%。

此次，公司年報還披露了2022年度利潤分配預案，公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.5元（含稅）。

緊抓市場紅利  促進技術產(chǎn)能并進

目前，國內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品市場正處于快速發(fā)展期，疊加國貨崛起現(xiàn)象，促進國產(chǎn)衛(wèi)生用品替代加速。

據(jù)悉，近年來在“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動下，國產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品正受到越來越多消費者的認可。國內(nèi)企業(yè)通過高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和差異化的競爭策略，利用電商、O2O 等新零售業(yè)態(tài)，逐漸對紙尿褲、衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道進行改變。在此背景下，國產(chǎn)品牌抓住新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展契機，不斷擴大國內(nèi)市場占有率。

面對目前的市場紅利，豪悅護理一方面不斷加大研發(fā)投入和技術創(chuàng)新，保持掌握核心材料生產(chǎn)制造技術、具備自主生產(chǎn)能力。另一方面，公司不斷穩(wěn)固行業(yè)產(chǎn)能地位，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢，現(xiàn)已擁有杭州、江蘇、泰國、湖北等生產(chǎn)基地。

豪悅護理表示，對于研發(fā)方面，公司2022年已累計取得專利164項，其中發(fā)明專利13項，實用新型專利131項，外觀專利20項。公司將持續(xù)、穩(wěn)定開展研發(fā)創(chuàng)新活動，不僅穩(wěn)固了行業(yè)領先的研發(fā)優(yōu)勢，還能不斷提高公司面對多變宏觀環(huán)境的抗風險能力，為未來持續(xù)快速發(fā)展夯實基礎。

此外，公司還將進一步擴充產(chǎn)能，布局華中地區(qū)。2022年，湖北豪悅廠房建設已完成。據(jù)悉，湖北豪悅主要生產(chǎn)嬰兒尿褲、女士經(jīng)期褲、成人尿褲等產(chǎn)品。公告表示，公司將整合現(xiàn)有生產(chǎn)線，調(diào)整產(chǎn)能布局。利用孝南區(qū)1000公里半徑范圍覆蓋9億人口、24小時內(nèi)快遞可達消費者的物流快捷便利的區(qū)位優(yōu)勢，進一步提升配送時效，同時以該區(qū)域為中心擴大品牌影響力。

緊隨新興渠道  落實品牌渠道推廣

近年來，隨著網(wǎng)購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛(wèi)生用品銷售的重要渠道之一。在此背景下，母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。

面對新興環(huán)境，豪悅護理積極布局電商渠道。年報顯示，2022年公司自主品牌希望寶寶著力開拓抖音渠道，特別開發(fā)“中國自造”系列嬰兒護理產(chǎn)品在抖音渠道銷售，通過市場推廣、達人合作等多種形式促進銷售，產(chǎn)品受到眾多消費者認可和好評，并獲選“2022 年度抖音超級新銳品牌”。

同時，公司聚焦個人護理用品，通過產(chǎn)品品類拓展，推出答菲品牌，在線上全渠道進行營銷推廣。其中濕廁紙產(chǎn)品，在天貓、抖音&快手、小紅書等渠道進行“大單品策略”。由此做到從用戶觸達、引發(fā)興趣、建立信任到最終的成交轉(zhuǎn)化，進行全矩陣全鏈路優(yōu)化；深化達人合作關系和精細化內(nèi)容運營，不斷凸顯品牌人設，與目標用戶形成良性高頻互動。

此外，公司還將聚焦“希望寶寶”、“媽媽咪呀”、“康福瑞”、“答菲”等品牌，品類從個人護理用品到家庭系列產(chǎn)品，覆蓋消費者全生命周期。從小紅書、抖音等新興線上渠道著手品牌推廣，結合業(yè)務規(guī)模，逐步增加廣告投入、加強推廣活動力度，增強知名度和美譽度，提升市場占有率。

公司表示，2022年度豪悅護理以嬰兒護理用品和成人護理用品業(yè)務為重點，持續(xù)投入對新產(chǎn)品的研發(fā)，在聚焦主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的同時，繼續(xù)推動公司穩(wěn)步發(fā)展。未來，公司還將持續(xù)對自有品牌推廣投入，加強品牌建設，拓展營銷渠道，促進產(chǎn)品銷售，增強公司產(chǎn)品知名度和美譽度，提升市場占有率。