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水星家紡：上半年?duì)I業(yè)收入16.42億元 致力于打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

2022/8/25 19:16:47      挖貝網(wǎng) 李輝

8月25日晚，水星家紡(603365.SH)發(fā)布2022年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為16.42億元，同比增長(zhǎng)1.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1.06億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為0.81億元；每股收益0.4元。

上半年，水星家紡堅(jiān)持產(chǎn)品為王、產(chǎn)品領(lǐng)先的策略，打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步精簡(jiǎn)SKU數(shù)量，加大超級(jí)單品打造；加大科技創(chuàng)新力度，重點(diǎn)打造健康、環(huán)保、生態(tài)的科技類產(chǎn)品；持續(xù)推動(dòng)唯一性、稀缺性和獨(dú)特性原材料溯源項(xiàng)目工作，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵；加大產(chǎn)品品質(zhì)、形象提升力度，助推品牌升級(jí)。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，水星家紡繼續(xù)以纖維新材料和助劑材料的自主研發(fā)為重點(diǎn)，以開發(fā)健康、舒適、生態(tài)型家紡產(chǎn)品為基本方向，重點(diǎn)開展了低致敏纖維、蛋白纖維、茶氨酸纖維等項(xiàng)目的技術(shù)研發(fā)和科技攻關(guān)及投產(chǎn)工藝完善，不斷推進(jìn)新材料成果的產(chǎn)業(yè)化，對(duì)特色產(chǎn)品黃金搭檔被再次進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，開發(fā)新款多功能超級(jí)大單品，取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，塑造了科技領(lǐng)先的品牌形象。公司利用低致敏纖維、五谷植物蛋白纖維、茶氨酸等材料所打造的特色新產(chǎn)品也已推向市場(chǎng)并受到了渠道終端的一致好評(píng)。報(bào)告期內(nèi)，公司擁有專利133件，其中發(fā)明專利46件，實(shí)用新型專利22件。

在品牌的建設(shè)上，水星家紡持續(xù)聚焦“好被芯 選水星”品牌戰(zhàn)略，圍繞被芯的品質(zhì)、功能，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷傳播，突出水星被芯的獨(dú)特性、舒適性，提升品牌對(duì)外的識(shí)別度，強(qiáng)化被芯品類的品牌心智；進(jìn)一步優(yōu)化媒體投放結(jié)構(gòu)，增加線上平臺(tái)的營(yíng)銷投入，策劃品牌傳播大事件，加大短視頻等宣傳模式的投放力度，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得高流量，提升品牌的影響力；持續(xù)與知名IP、國(guó)際設(shè)計(jì)師等合作，推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)，提升品牌溢價(jià)能力。

值得關(guān)注的是，水星家紡攜手RIO微醺打造“跨界果味風(fēng)”，推出果味系列床品，這一系列產(chǎn)品是公司基于對(duì)年輕人群夏日睡眠問題的洞察，在抖音超品日中公司通過充滿趣味性的活動(dòng)話題、平臺(tái)頭部達(dá)人創(chuàng)意，以及達(dá)人帶貨直播、店鋪直播等方式，讓活動(dòng)成功出圈。

公司還與與大熱IP喵鈴鐺合作，通過快手平臺(tái)首發(fā)水星家紡“喵鈴鐺系列”以“短視頻+直播”的形式呈現(xiàn)，直播中深度植入水星家紡×喵鈴鐺IP的元素，采用工廠實(shí)景直播間+萌貓之家樣板間雙場(chǎng)景，還有貓咪人偶與萌主播的趣味互動(dòng)，深受年輕消費(fèi)圈層的喜愛。