“紅豆0感舒適襯衫”銷量破10萬(wàn)+,刷新行業(yè)新記錄!
用一件襯衫破局,在高端化的賽道競(jìng)爭(zhēng)中按下“加速鍵”的紅豆股份,正在著手答好這個(gè)時(shí)代命題。紅豆股份(600400.SH)啟動(dòng)“經(jīng)典舒適男裝”新定位后,第一個(gè)重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”自3月17日開(kāi)售以來(lái),即成為紅豆男裝史上增速最快單品,多次打破行業(yè)銷售記錄,線上中高端襯衫銷量遙遙領(lǐng)先,斬獲天貓/京東平臺(tái)399元以上價(jià)格段襯衫銷量第一,6月5日,紅豆0感舒適襯衫累計(jì)銷量已突破10萬(wàn)件。
開(kāi)啟熱銷模式,備受名人明星推崇!紅豆股份以一件售價(jià)399元的奢品級(jí)襯衫在男裝市場(chǎng)掀起“舒適”潮流,火爆出圈!一經(jīng)推出,就斬獲中、法、美、意四國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——中國(guó)芭莎男士年度男士襯衫獎(jiǎng)、世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡獎(jiǎng)”之一法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域國(guó)際影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一美國(guó)繆計(jì)獎(jiǎng)以及世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域成就的意大利A獎(jiǎng)。
時(shí)尚女王戚薇:“0感襯衫,如絲般柔軟、輕盈,更輕、更彈、更透氣,宛如第二層肌膚……”
科技大咖羅永浩:“舒適,舒適,還是舒適!如果有一件襯衫能夠滿足你,那就是紅豆0感舒適襯衫?!?/span>
財(cái)經(jīng)作家吳曉波:“這款襯衫性價(jià)比高,就算對(duì)生活挑剔,也能將你攻破,有趣的是,它的設(shè)計(jì)每一寸都恰到好處,兩個(gè)字,懂你?!?/span>
打動(dòng)各路名人明星的是什么?答案不外乎兩個(gè)字——“舒適”!給消費(fèi)者帶去極致舒適體驗(yàn),紅豆股份立志成為舒適男裝國(guó)民品牌。
在紅豆股份的發(fā)展基因里,舒適是一脈相承的。早在紅豆創(chuàng)業(yè)初期,市場(chǎng)上銷售暢銷的男裝面料多以“的確良”、“腈綸衫”等布料為主。但紅豆卻堅(jiān)持放棄用這種制作門(mén)檻低、成本廉價(jià)的面料,轉(zhuǎn)而使用更加親膚的棉質(zhì)布料來(lái)制作服裝。
可以說(shuō),正是這樣的追求,讓“舒適”從一開(kāi)始,就作為一個(gè)隱性基因在紅豆的產(chǎn)品文化中存在著,也讓紅豆成為了一個(gè)口碑不錯(cuò)的國(guó)民品牌。其中,紅豆襯衫更是獲得市場(chǎng)青睞,連續(xù)6年全國(guó)銷量領(lǐng)先,銷售累計(jì)超2億件。
以一件舒適到極致的襯衫,紅豆股份撬動(dòng)的是3500億的男裝藍(lán)海。根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)推測(cè),在國(guó)內(nèi)男裝6000億市場(chǎng)規(guī)模中,2025年能夠被“舒適”打動(dòng)的購(gòu)買力將達(dá)到約為3500億。而這個(gè)還未被市場(chǎng)足夠關(guān)注的新賽道,正是紅豆股份千載難逢的大好機(jī)遇,是其戰(zhàn)略升級(jí)的新起點(diǎn)。
紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn),不僅是戰(zhàn)略升級(jí)后第一次大膽嘗試,也是國(guó)產(chǎn)男裝追趕和超越的見(jiàn)證。紅豆股份此次發(fā)布的“0感舒適襯衫”并非大眾普通款,還是走在時(shí)尚前端的誠(chéng)意之作。紅豆男裝邀請(qǐng)到了Armani前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin為這款新品提供設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意。合作中,Patrick Grandin表示:“紅豆65年為舒適的理念深深打動(dòng)了我,紅豆對(duì)舒適男裝工藝的精益求精讓我感到驚喜,紅豆0感襯衫的初衷,是以舒適為出發(fā)點(diǎn),用科技重新定義舒適。紅豆0感襯衫是品質(zhì)和舒適的完美結(jié)合,希望通過(guò)此次合作讓更多的人穿著奢侈品級(jí)更舒適的襯衫?!?/span>
對(duì)此,網(wǎng)絡(luò)大V們也高度點(diǎn)評(píng)紅豆新國(guó)貨的實(shí)力。財(cái)經(jīng)作家葉檀:“紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn),不僅是一次大膽的嘗試,也是國(guó)產(chǎn)男裝追趕和超越的見(jiàn)證?!?/span>
著名媒體人胡錫進(jìn):“以紅豆男裝為代表的國(guó)貨品牌正通過(guò)自身的努力,筑起不容易跨越的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河,也讓更多人看過(guò)國(guó)產(chǎn)襯衫煥發(fā)出來(lái)的升級(jí)與力量?!?/span>
經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平:“國(guó)貨品牌紅豆65周年來(lái)始終懷揣著振興民族品牌的抱負(fù),其開(kāi)創(chuàng)的‘0感’更是中國(guó)新國(guó)貨崛起的縮影?!?/span>
65年為舒適,從未停歇。以衣載道,致力于為消費(fèi)者提供舒適、實(shí)用、高品質(zhì)、價(jià)格親民的舒適男裝,是紅豆股份不斷突破創(chuàng)新的源泉。紅豆股份將在這條正確的道路上持續(xù)深耕下去,聚焦在真正的用戶需求上,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略。
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