“智改數(shù)轉(zhuǎn)”,紅豆股份激活轉(zhuǎn)型發(fā)展“關(guān)鍵增量”!
擁抱數(shù)字化新浪潮,“智改數(shù)轉(zhuǎn)”已不再是企業(yè)的“選擇題”,而是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革的“必修課”。在5月20日的江蘇省無(wú)錫市“智改數(shù)轉(zhuǎn)”工作推進(jìn)會(huì)上,紅豆就“智改數(shù)轉(zhuǎn)”做了深度交流。紅豆股份(600400.SH)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型始于2016年,彼時(shí)大多數(shù)企業(yè)還處于數(shù)字化的起步萌芽期,其就率先啟動(dòng)了“智慧紅豆”建設(shè),將數(shù)字化觸角延伸至生產(chǎn)制造、零售渠道、企業(yè)內(nèi)部組織變革等等,驅(qū)動(dòng)公司加“數(shù)”奔跑。
激活轉(zhuǎn)型發(fā)展“關(guān)鍵增量”。深耕服裝產(chǎn)業(yè),在六年多的數(shù)字化探索中,紅豆股份堅(jiān)持以智能化和數(shù)字化雙向賦能。作為集制造與零售于一體的服裝企業(yè),紅豆股份在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的應(yīng)用更具可實(shí)施性,尤其是其擁有的西服工廠(chǎng),智能改造前就素有“亞洲最大的西服生產(chǎn)車(chē)間”美名。
現(xiàn)如今,以智能制造為工具和技術(shù)手段,公司與中國(guó)聯(lián)通成功打造了5G智能全連接示范工廠(chǎng),引入智能吊掛、AGV配送、智能分揀、智能裁剪、AI智能決策等信息技術(shù),以數(shù)字化應(yīng)用實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素間的全域連接,工廠(chǎng)單耗成本下降10%,生產(chǎn)效率提高20%,在制品減少30%,成為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“標(biāo)桿”。
據(jù)財(cái)報(bào)披露,2021年度紅豆股份的拳頭產(chǎn)品西服及襯衫的生產(chǎn)量分別同比增長(zhǎng)16.55%、22.3%,銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)17.21%、12.45%,庫(kù)存量減少55.73%、32.49%,以更柔性的生產(chǎn)供應(yīng)與零售環(huán)節(jié)做好銜接,展現(xiàn)智能化效益。
紅豆股份的工廠(chǎng)車(chē)間,正是帶動(dòng)企業(yè)走向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。無(wú)論是2020年疫情爆發(fā)時(shí),紅豆股份秒改服生產(chǎn)線(xiàn),快速展開(kāi)防護(hù)服生產(chǎn);還是后疫情時(shí)代,“智改數(shù)轉(zhuǎn)”在疫情期間都發(fā)揮了關(guān)鍵性角色,成為紅豆股份危中尋機(jī)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的有力抓手。
逆風(fēng)而上的“新流量密碼”。“智改數(shù)轉(zhuǎn)”的多年推進(jìn)中,紅豆股份以不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo),將數(shù)字賦能貫穿企業(yè)發(fā)展,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)企業(yè)向價(jià)值鏈兩端延伸,加速企業(yè)高端化戰(zhàn)略升級(jí)步伐。
關(guān)于數(shù)智賦能,紅豆股份將其歸結(jié)為“一種基因?qū)用娴母脑臁?,讓傳統(tǒng)服裝行業(yè)突破了時(shí)間、空間的限制,讓消費(fèi)可以隨時(shí)隨地發(fā)生。全面擁抱數(shù)字化的做法,更是成為紅豆股份逆風(fēng)而上的“新流量密碼”。
這首先體現(xiàn)在數(shù)字決策上,包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)方向、消費(fèi)需求模式等全線(xiàn)以“數(shù)據(jù)管理”為指針,把大數(shù)據(jù)分析結(jié)果運(yùn)用到執(zhí)行方案或績(jī)效目標(biāo)上,藉以提高整體經(jīng)營(yíng)效率與競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)升級(jí)數(shù)字系統(tǒng)和數(shù)字應(yīng)用,拓展與其他數(shù)字平臺(tái)的合作,吸引公域流量,為門(mén)店賦能,協(xié)助線(xiàn)下店因疫情影響無(wú)法開(kāi)店經(jīng)營(yíng)的替代性運(yùn)作。
以小程序?yàn)樗接蛑麝嚨兀?span id="cszbhol" class="mgc">紅豆股份憑借這個(gè)“新流量密碼”打開(kāi)了增量空間。從業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看,2021年小程序業(yè)務(wù)全年銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)2.89億,GMV增長(zhǎng)近3倍,CRM會(huì)員拉新達(dá)220萬(wàn),消費(fèi)會(huì)員復(fù)購(gòu)?fù)忍嵘?8%。2022年1-3月,紅豆股份在線(xiàn)化業(yè)務(wù)勢(shì)如破竹,線(xiàn)上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.51億元,同比增長(zhǎng)30.11%,毛利率同期增長(zhǎng)近10%。
智改數(shù)轉(zhuǎn)的“必修課”中,紅豆股份認(rèn)識(shí)到:“疫情之下,這是一場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)淘汰賽,誰(shuí)的效率高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),誰(shuí)就能在這場(chǎng)比賽中贏,而數(shù)智化能夠賦能企業(yè)升級(jí)發(fā)展,提升的就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>
而當(dāng)紅豆股份插上“數(shù)字化”翅膀,通過(guò)提高數(shù)字化效率實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造時(shí),激活的是轉(zhuǎn)型發(fā)展的“關(guān)鍵增量”,是其“破局前行”的新動(dòng)能!
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