片仔癀業(yè)績亮麗實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展 品牌營銷與技術(shù)創(chuàng)新雙箭齊發(fā)

近日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（證券簡稱：片仔癀，證券代碼：600436）發(fā)布了2021年年報。報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入達80.22億元，同比增長23.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達24.31億元，同比增長45.46%。

數(shù)據(jù)顯示，公司營收規(guī)?？焖僭鲩L，盈利能力大幅增強，整體業(yè)績表現(xiàn)亮麗。

分析可知，公司業(yè)績斐然得益于兩方面的核心競爭力，一是公司發(fā)揮“中華老字號”優(yōu)勢開展品牌營銷成效顯著；一是公司加強自主技術(shù)創(chuàng)新碩果累累。

“中華老字號”品牌營銷與時俱進

年報顯示，1999 年 12 月，片仔癀由成立于 1956 年的原漳州制藥廠改制創(chuàng)立。2003年公司在上交所掛牌上市。公司主營業(yè)務包括醫(yī)藥制造業(yè)、醫(yī)藥流通業(yè)和化妝品、日化業(yè)三大板塊。

公司具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，形成獨特的品牌優(yōu)勢。2006 年，公司成為經(jīng)國家商務部認定的首批“中華老字號”企業(yè)之一?！捌旭ァ痹诤Ｍ庖蚕碛泻芨叩闹群兔雷u度，多年來位居我國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，被譽為海上絲綢之路上的“中國符號”。

公司充分發(fā)揮“片仔癀”作為“中華老字號”的品牌優(yōu)勢，大力進行產(chǎn)品線拓展和市場開發(fā)。

比如在醫(yī)藥制造業(yè)領(lǐng)域，公司積極布局經(jīng)典名方，豐富公司產(chǎn)品線，將片仔癀牌安宮牛黃丸成功推向市場。

在化妝品、日化業(yè)領(lǐng)域，片仔癀牌化妝品基于對中華草本文化的傳承與創(chuàng)新，定位“大健康國妝護膚”，產(chǎn)品聚焦于祛斑、美白、抗皺等核心功效，致力成為國內(nèi)輕奢草本護膚品牌。

公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司，其產(chǎn)品以“清火”為核心定位，根據(jù)消費者對預防及解決口腔上火問題的需求，推出口腔護理解決方案，包含“片仔癀專效深養(yǎng)系列”“片仔癀牙火清系列”“片仔癀抑菌傘系列”“片仔癀源木清系列”等，涵蓋牙膏及漱口水類別。2021 年，片仔癀牙膏已成為全國清火牙膏銷售額第一品牌。

為進一步提高“片仔癀”品牌的知名度和美譽度，公司加強正面引導，擴大宣傳成效。

公司嚴格遵循國家各項法規(guī)政策，積極抵御市場炒作與輿情沖擊，修訂《片仔癀市場管理辦法（試行）》及新增相關(guān)制度，加大日常監(jiān)控和抽檢力度，維護市場秩序。

同時，公司努力構(gòu)建多維度立體式宣傳格局。公司以央視等權(quán)威媒體為依托，播出《大國品牌養(yǎng)成記》片仔癀專題片；充分發(fā)揮“片仔癀”冠名飛機、動車、游輪的“海陸空”獨特優(yōu)勢；亮相中國國際消費品博覽會、藥交會、重肝會等客流、信息流、資金流高度集中的知名展會，對接 2022 年北京冬奧會，以展位陳列展示為主，新媒體二次發(fā)酵為輔，擴大影響力；以品牌代言人郎平女士帶隊回漳州訓練為契機，策劃“片仔癀帶你探寶漳州”“郎平片仔癀尋寶之旅”直播活動，實現(xiàn)片仔癀中醫(yī)藥文化與女排精神相融合。

2021 年，公司品牌營銷碩果累累，榮譽等身。片仔癀品牌蟬聯(lián)“健康中國”肝膽用藥第一品牌；蟬聯(lián)醫(yī)療健康品牌價值榜榜首；以品牌價值 590.16 億元居《2021 中國最具品牌價值 100 強》第 55 位；以品牌價值 349.46 億元、品牌強度 935 連續(xù)三年在“中華老字號”品牌中蟬聯(lián)第二；以品牌價值72.70億美元位列“2021年度凱度BrandZ最具價值中國 100 強排行榜”第 40 位，是醫(yī)療保健品類唯一上榜品牌。

堅持科技創(chuàng)新銳意進取收獲碩果

片仔癀自成立以來，始終堅持以自主科技創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的核心動力，不遺余力加大研發(fā)投入。

2021年，公司研發(fā)費用達2.00億元，同比大增104.52%。相比之下，同期公司銷售費用僅增長0.59%，管理費用僅增長12.29%，表明公司在苦練“內(nèi)功”、降本增效的同時，優(yōu)先保障研發(fā)費用的超前投入，其著眼于未來可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展的進取心可見一斑。

公司是國家高新技術(shù)企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，擁有國家企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、院士專家工作站、省級企業(yè)重點實驗室、省級工程研究中心等多個企業(yè)核心自主研發(fā)平臺，不斷拓展、夯實三級研發(fā)平臺創(chuàng)新體系建設。

2021年，公司又新增與澳門大學、中國中醫(yī)科學院醫(yī)學實驗中心、廈門大學、福建中醫(yī)藥大學等共建聯(lián)合研發(fā)平臺，研發(fā)實力不斷提升。

產(chǎn)品技術(shù)含量的提高確保公司在市場上的議價能力提高，獲得更多附加值。數(shù)據(jù)顯示，公司主營業(yè)務中的醫(yī)藥行業(yè)毛利率達49.04%，同比增加6.48個百分點。其中，心血管用藥毛利率達50.72%，同比大幅增加34.09個百分點。化妝品、日化業(yè)毛利率達67.01%，同比增加6.49個百分點。

“多核驅(qū)動，雙向發(fā)展”的新戰(zhàn)略藍圖

展望未來，片仔癀的發(fā)展空間依然巨大。近年來，中藥產(chǎn)業(yè)的保護和中藥傳統(tǒng)文化的發(fā)揚得到了國家政策的大力支持。

2021 年 12 月，國家醫(yī)療保障局、國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布《關(guān)于醫(yī)保支持中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》。

2022 年 3 月，國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃的通知》，要求在保持中藥傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上與現(xiàn)代藥品研發(fā)有機結(jié)合，進一步加大以臨床價值為導向的中藥創(chuàng)新研制力度，激發(fā)創(chuàng)新要素向傳統(tǒng)中醫(yī)藥領(lǐng)域聚集，為中藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換動能注入新的活力。

為把握發(fā)展機遇，公司表示將實施“多核驅(qū)動，雙向發(fā)展”的新戰(zhàn)略藍圖，即做優(yōu)片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸，做強片仔癀化妝品；向內(nèi)挖掘潛力，提質(zhì)增效，實現(xiàn)片仔癀高質(zhì)量發(fā)展；向外利用片仔癀的品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，積極尋找合適標的，穩(wěn)妥推進外延并購，以期實現(xiàn)公司高質(zhì)量跨越發(fā)展。