紅豆股份戰(zhàn)略聚焦舒適男裝, Q1在線化業(yè)務(wù)勢如破竹
4月26日晚間,紅豆股份披露2022年Q1財報。公司2022年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.44億元,同期增長10.92%,實現(xiàn)歸母凈利潤2988.8萬元。與去年同期相比凈利潤減少,主要由于江蘇、浙江、陜西、安徽、上海、河南多地疫情影響,公司高端化轉(zhuǎn)型升級咨詢費等費用增加,相應(yīng)凈利潤同比減少所致。
服裝業(yè)內(nèi),因3月國內(nèi)多地疫情爆發(fā),尤其上海、深圳等一線城市線下零售備受沖擊,導(dǎo)致眾多品牌服飾的Q1 銷售表現(xiàn)呈逐月轉(zhuǎn)弱態(tài)勢。紅豆股份在行業(yè)景氣度下滑疊加戰(zhàn)略投入期的雙重因素影響下,Q1總體維持平穩(wěn)發(fā)展,在線化業(yè)務(wù)持續(xù)突破。
以小程序為私域主陣地,掌握市場流量“密碼”
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失,如今的各大商家正經(jīng)歷從增量入場到存量博弈的轉(zhuǎn)換。隨著私域流量概念的不斷落地,紅豆直面流量“內(nèi)卷”的難題,加速推進(jìn)各個平臺的互聯(lián)互通,打造私域生態(tài),掌握市場流量“密碼”,助力業(yè)務(wù)增長。
以微信小程序的流量紅利平臺為突破口,紅豆男裝線上業(yè)務(wù)頗具爆發(fā)力。從業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看,2021年度公司線上銷售同比增長45.31%,毛利率提升11.41%,營收占比三年持續(xù)提升至24.73%。2021年小程序業(yè)務(wù)全年銷售實現(xiàn)2.89億,GMV增長近3倍,CRM會員拉新達(dá)220萬,消費會員復(fù)購?fù)忍嵘?8%。2022年1-3月,紅豆股份旗下紅豆男裝實現(xiàn)營業(yè)收入3.97億元,線上業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收1.51億元,同比增長30.11%,毛利率同期增長近10%。
為此,在4月11日騰訊智慧零售正式發(fā)布的品牌私域價值榜中,以企業(yè)整體私域經(jīng)營狀況及四力(組織力、商品力、運營力、產(chǎn)品力)作為核心評審標(biāo)準(zhǔn),紅豆男裝憑借超強(qiáng)的綜合競爭力入選“2021年度行業(yè)標(biāo)桿”。自2020年初與騰訊智慧零售合作的2年中,紅豆男裝第一年GMV破億,第二年GMV增長3倍,并升級為戰(zhàn)略合作關(guān)系,斬獲“倍增計劃卓越成長獎”、“倍增行動服飾類行業(yè)標(biāo)桿獎”等,成為名副其實的行業(yè)標(biāo)桿。
以直播為突破口,品牌建設(shè)加速品銷合一
疫情常態(tài)化,新零售方式逐漸成為剛需。在電商直播發(fā)展火熱的態(tài)勢下,紅豆股份直播帶貨的模式已愈發(fā)成熟,不僅在淘寶、抖音邀請頭部主播助力帶貨,線下門店大力發(fā)展視頻號直播,以自播觸達(dá)更多的消費者,各類直播取得了不錯的效果。據(jù)紅豆股份財報披露,2021年度公司直播銷售額達(dá)6742.8萬,同比增長216%。其中,天貓單次達(dá)人專場直播突破2160萬,榮登男裝品類當(dāng)日銷冠。
從“流量”到“留量”,紅豆股份在高端化、在線化、智能化的品牌轉(zhuǎn)型中,不斷加強(qiáng)與消費者的溝通深度。未來是否會對線上渠道進(jìn)行更多嘗試?對此,紅豆股份在財報中表示,“2022年,公司將加速線上化,深耕私域小程序運營,聚焦天貓、抖音、京東主力電商平臺,從流量運營轉(zhuǎn)型為品牌運營,以全觸點升級對接舒適男裝的品牌形象表達(dá)和傳播。同時,推進(jìn)達(dá)人帶貨及自播業(yè)務(wù),縮短用戶觸達(dá)路徑,加速實現(xiàn)品銷合一。”
尤其是今年主推的“0感舒適襯衫”,紅豆股份更是開足火力。繼3月17日行業(yè)首創(chuàng)的AR發(fā)布會后,陸續(xù)與烈兒寶貝、林依輪、胡可、羅永浩等10多位達(dá)人主播合作直播帶貨,還攜手中國首席男模胡兵開啟元宇宙直播首秀,為業(yè)內(nèi)人士透視明星虛擬直播提供新參考。為此,“0感舒適襯衫”首發(fā)以來,就獲京東平臺襯衫品類單品銷售第一,連續(xù)26天蟬聯(lián)天貓男裝襯衫品類銷售第一等成效。
令人驚喜的是,小程序、達(dá)人直播都為紅豆股份打開了品牌新的流量入口!為其品牌高端化轉(zhuǎn)型積淀新的高質(zhì)客群!
正所謂恰逢其時,后期隨著消費恢復(fù)、常態(tài)化疫情防控等方面利好服裝行業(yè)增長,紅豆股份將快速步入轉(zhuǎn)型收獲期。
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