瞄準(zhǔn)3500億新賽道！紅豆男裝戰(zhàn)略謀變迎機(jī)遇期

3月9日，紅豆男裝“興民族品牌 立千億紅豆”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在錫召開。會(huì)上，紅豆股份(600400.SH)正式啟動(dòng)“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略。

新戰(zhàn)略明確，紅豆男裝基于65年品牌歷史、企業(yè)綜合實(shí)力等市場積淀，為實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長，市場競爭能力邁上新臺(tái)階，提出“回歸經(jīng)典基礎(chǔ)，對(duì)接舒適需求”的路徑。對(duì)此，中國戰(zhàn)略咨詢標(biāo)桿——君智咨詢的董事長謝偉山評(píng)價(jià)，“紅豆有65年歷史，且在舒適服裝領(lǐng)域有深厚的基礎(chǔ)和成功的經(jīng)驗(yàn)，未來勢(shì)在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個(gè)新的傳奇?！?/span>

資本圈注目，多家紡服分析師關(guān)注！紡織服裝作為傳統(tǒng)的成熟產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈上有超過180家A股上市公司。紅豆股份作為服裝企業(yè)的老字號(hào)，一直聚焦服裝主業(yè)，歷經(jīng)消費(fèi)浪潮的數(shù)次滌蕩。但如何在競爭加劇、個(gè)股分化明顯的行業(yè)中脫穎而出？如何在資本市場表現(xiàn)“加速度”？紅豆股份都亟待解決！

為此，紅豆股份積極進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，在自去年紅豆股份與君智咨詢簽訂《戰(zhàn)略咨詢服務(wù)協(xié)議》后，資本圈就較為關(guān)注、期待其與君智合作后的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次新戰(zhàn)略的正式對(duì)外發(fā)布，作為重磅級(jí)發(fā)聲，更是吸引眾多金融人士關(guān)注。

目前，與君智合作也漸成市場熱點(diǎn)。近日，申港證券發(fā)布行業(yè)研究周報(bào)，點(diǎn)評(píng)道：“借鑒波司登，建議關(guān)注同與君智合作的四家企業(yè)，九牧王、夢(mèng)潔、奧康、紅豆股份。這四家企業(yè)與波司登具有很高的相似度，在各自領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，都面臨著和當(dāng)年波司登相似的困境。在與君智合作后，有望復(fù)制波司登的成功，建議關(guān)注長期發(fā)展?！?/span>

服裝圈認(rèn)可，首創(chuàng)3500億舒適男裝新賽道！服裝消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)中高端銷量激增，波司登、安踏等國牌黑馬頻出，市場風(fēng)氣正濃。在業(yè)績驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)的投資邏輯下，紅豆男裝與君智咨詢共創(chuàng)，決定向“核心優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)”聚焦，制定10年的長期戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)行差異化錯(cuò)位競爭戰(zhàn)略，逐步推進(jìn)“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略。

會(huì)議現(xiàn)場，中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長周一奇就新戰(zhàn)略表示認(rèn)可：“紅豆男裝瞄準(zhǔn)服裝“舒適”賽道，積極進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，讓人倍感振奮和鼓舞。這是紅豆人在新時(shí)代大背景下，基于用戶需求和市場洞察的戰(zhàn)略新抉擇，這不僅是紅豆品牌發(fā)展歷程中的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也必將為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展做出重要的引領(lǐng)和示范作用。”

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲也發(fā)來視頻祝福：“我們正處在中華民族偉大復(fù)興的春潮之中，中國時(shí)尚，無限生機(jī)。作為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，衷心希望紅豆能以戰(zhàn)略升級(jí)為契機(jī)，打造世界品牌、引領(lǐng)全球風(fēng)尚?！?/span>

在國貨崛起、男裝市場逐漸回歸本土的大背景下，當(dāng)絕大部分男裝品牌都在習(xí)慣性追求時(shí)尚、潮流時(shí)，紅豆男裝能另辟蹊徑，首創(chuàng)舒適男裝新賽道，可謂出奇致勝！且根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)推測(cè)，在國內(nèi)男裝6000億市場規(guī)模中，2025年能夠被“舒適”打動(dòng)的購買力約為3500億！這個(gè)還未被市場足夠關(guān)注的新賽道，正是紅豆男裝千載難逢的大好機(jī)遇，是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)、大拐點(diǎn)！

編輯還獲悉，紅豆男裝已啟動(dòng)各項(xiàng)戰(zhàn)略配稱，推進(jìn)傳播、產(chǎn)品、渠道的“三大賦能”行動(dòng)。目前，公司已與“時(shí)尚界哈佛”ESMOD學(xué)院；原ARMANI設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin；為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務(wù)的國際一流導(dǎo)演；波司登上海超級(jí)旗艦店主設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)UNDER DOG等業(yè)界大咖推進(jìn)各項(xiàng)合作，傳遞全方位舒適新形象，加持新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

65年發(fā)展積淀，128項(xiàng)專利，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆男裝作為經(jīng)典國民品牌，當(dāng)仁不讓！當(dāng)前，新戰(zhàn)略試運(yùn)行也取得了初步成效，第三季度服裝營收創(chuàng)下增長57.65%的歷史記錄；采用舒適好棉、黑科技針織液氨工藝開發(fā)的紅豆小白T，首發(fā)3天熱銷5.5萬件；單場網(wǎng)紅直播銷售高達(dá)2180萬元……

橫跨資本圈、服裝圈，后期隨著新戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，紅豆男裝將具備更強(qiáng)的成長驅(qū)動(dòng)性，推動(dòng)店效提升、外延開店共振、毛利率改善等，從集中度低、囿于中低端競爭的行業(yè)博弈中突圍，迎來新一輪戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期！