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水星家紡：線上線下雙管齊下 前三季度扣非凈利同比大增77.57%

2021/10/28 9:02:18      挖貝網(wǎng)

10月27日晚，水星家紡（603365.SH）發(fā)布2021年第三季度報告。公告顯示，2021年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入24.56億元，同比增長28.23%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.50億元，同比增長44.43%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤2.30億元，同比增長77.57%。

據(jù)悉，水星家紡擁有規(guī)模在業(yè)內(nèi)居于領先地位的線上線下立體銷售網(wǎng)絡，實體銷售終端覆蓋了大陸31個省、自治區(qū)、直轄市，形成了以經(jīng)銷商、直營渠道和網(wǎng)絡銷售渠道為主，國際貿(mào)易、電視購物、團購為輔，渠道形式多樣、消費者覆蓋廣、成長空間大的規(guī)?；N售網(wǎng)絡。

線下方面，公司在廣大三、四線城市構筑“網(wǎng)格布局”，在一、二線城市構筑“重點布局”，呈現(xiàn)較為突出的渠道卡位優(yōu)勢。通過經(jīng)銷模式，利用各級經(jīng)銷商的市場資源、人力資源、資金資源，并經(jīng)過公司嚴格的規(guī)范化管理建立起了廣闊的銷售網(wǎng)絡。

值得一提的是，在去年“雙十一”期間，水星家紡業(yè)績突破3.51億元，榮獲天貓家紡類目六連冠，單店、單品牌第一。今年的“雙十一”即將來臨，水星家紡的表現(xiàn)同樣值得期待。財務數(shù)據(jù)顯示，近三年，水星家紡電商板塊主營收入分別為10.22億元、12.18億元和15.11億元，保持了較好的增長態(tài)勢。由此可見，近年來公司在線上平臺的布局取得了顯著的成效。

線上方面的先發(fā)優(yōu)勢或許更能解釋水星家紡“雙十一”六連冠的佳績。在渠道布局上，水星家紡是行業(yè)內(nèi)較早進入天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商平臺，并進入拼多多、云集等社交電商平臺，實現(xiàn)各大網(wǎng)絡銷售渠道的全覆蓋的企業(yè)。公司還通過培養(yǎng)、引進，建立了一支高度專業(yè)化的電商業(yè)務團隊，在伴隨國內(nèi)電商業(yè)務發(fā)展的同時，積累了較為豐富的電商業(yè)務運作經(jīng)驗。可以說，“線上+線下”的銷售渠道的搭建與完善對水星近年的發(fā)展起到了至關重要的作用。