湯姆貓：主業(yè)轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)，IP變現(xiàn)方興未艾

8月27日晚，湯姆貓(300459)發(fā)布2021年半年度報(bào)告，公司上半年?duì)I業(yè)收入為9.17億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.12億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤4.08億元，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額5.25億元。報(bào)告期內(nèi)，公司全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營邁上新臺階。

基本盤穩(wěn)固依舊爆款產(chǎn)品接連發(fā)力

2021年半年報(bào)顯示，上半年以來，《我的湯姆貓》和《我的安吉拉》MAU都保持在較高水平，這兩款產(chǎn)品上線運(yùn)營時(shí)間均在5年之上；此外，2018年以來，公司先后上線的《我的湯姆貓2》《湯姆貓英雄跑酷》《湯姆貓總動(dòng)員》在報(bào)告期內(nèi)MAU都維持在較高水平。從上述數(shù)據(jù)不難看出公司在長線運(yùn)營上的能力得到持續(xù)驗(yàn)證。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)一款游戲的生命周期長短一方面反映了游戲背后IP的生命力，另一方面也能體現(xiàn)這家公司對游戲的運(yùn)營能力。

放眼全球，我們看到超級IP的生命周期更多與運(yùn)營相關(guān)，而非時(shí)間。始于1994年的《魔獸》系列IP距今已經(jīng)27年，但依舊擁躉無數(shù)；DC和漫威旗下的超級英雄IP更是有著超過80年的悠久歷史，至今依舊全球火爆。

相比之下，誕生于2010年的“會說話的湯姆貓”系列IP可謂是“風(fēng)華正茂”，前述搶眼的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。

此外，報(bào)告期末至此次報(bào)告披露日期間，公司陸續(xù)上線了休閑射擊輕競技手游《湯姆貓荒野派對》和新一代電子寵物類游戲《我的安吉拉2》。

上線當(dāng)日，《湯姆貓荒野派對》即登上虎牙直播游戲中心的“飆升榜”、“熱玩榜”、“新品榜”及OPPO游戲“熱門榜”、華為游戲“人氣榜”、小米游戲“新品榜”等多個(gè)游戲榜單前列。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，《我的安吉拉2》是全球下載第三、Google Play渠道下載第一的熱門移動(dòng)游戲。

業(yè)內(nèi)人士表示，新產(chǎn)品的上線，進(jìn)一步豐富了公司旗下核心產(chǎn)品矩陣，有效助力公司在全球休閑游戲市場鞏固并強(qiáng)化市場競爭力，隨著新上線產(chǎn)品運(yùn)營趨于穩(wěn)定，相關(guān)產(chǎn)品將逐步釋放業(yè)績貢獻(xiàn)。

變現(xiàn)之路越走越寬  下半年業(yè)務(wù)信心滿滿

 縱觀這些年國內(nèi)外各類傳媒娛樂公司的發(fā)展，一個(gè)人氣火爆的IP無疑對這家公司而言就是一座金礦，但是在坐守金礦的同時(shí)，如何開采金礦則顯得更重要，可以說是每家公司都在IP變現(xiàn)上面下足了功夫，當(dāng)然湯姆貓也不例外，而且這條路還走的越來越寬。

首先從最新的半年報(bào)來看，公司的基本盤保持穩(wěn)定增態(tài)勢。在最新的調(diào)研紀(jì)要中公司表示，今年7月上線的《我的安吉拉2》是經(jīng)典養(yǎng)成加生活模擬玩法，上線后成為安卓和谷歌渠道多個(gè)國家和地區(qū)的下載榜第一，為收入增長奠定良好基礎(chǔ)。

除此之外，公司也在拓展精品游戲研運(yùn)業(yè)務(wù)，打造第二增長曲線。根據(jù)公司最新的調(diào)研紀(jì)要顯示，其中，在新IP、新玩法游戲精品上，公司將研發(fā)以內(nèi)購變現(xiàn)為主的休閑游戲與中重度新IP游戲精品，不斷豐富公司產(chǎn)品品類，目前在研發(fā)中的項(xiàng)目包括卡牌類RPG游戲《神王角斗》、模擬人生成長游戲等產(chǎn)品。

可以看得出來，公司在逐漸從休閑游戲向中重度游戲拓展，這將給IP變現(xiàn)之路注入新的活力。另一方面在調(diào)研紀(jì)要里公司也表示，在游戲發(fā)行業(yè)務(wù)上，公司將通過代理國內(nèi)外高品質(zhì)游戲產(chǎn)品，拓展發(fā)行業(yè)務(wù)增量市場，自公司引入西門孟先生后，目前，相關(guān)團(tuán)隊(duì)已調(diào)研全球300余款產(chǎn)品，優(yōu)選近30款3S級、A++級產(chǎn)品開展談判。

當(dāng)然除了游戲這個(gè)載體之外，公司也不忘嘗試線下的變現(xiàn)方式。根據(jù)公司半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，杭州龍湖紫荊天街、合肥保利Mall等室內(nèi)親子主題樂園自營門店客流數(shù)量上升明顯，2021年上半年上述兩家門店合計(jì)平均每月接待家庭組數(shù)超7,000組。

與此同時(shí)，在最新的調(diào)研紀(jì)要里公司表示，不同于傳統(tǒng)的樂園模式，公司的親子樂園設(shè)置了多個(gè)家長與孩子共同參與的游樂活動(dòng)與項(xiàng)目，通過家長與孩子合作的形式，幫助促進(jìn)親子關(guān)系，使親子家庭通過游樂活動(dòng)提升獲得感。在服務(wù)上，公司親子樂園有嚴(yán)格的安全防護(hù)措施和清潔管理制度，游樂設(shè)施及產(chǎn)品用料均使用的是安全、環(huán)保材料，同時(shí)樂園內(nèi)配備了數(shù)位安全員，全方位為親子用戶提供安全、放心、優(yōu)質(zhì)的游樂環(huán)境。

截至目前，公司已在浙江杭州、浙江寧波、浙江紹興、安徽合肥、廣東佛山、山東日照等地先后開業(yè)了多家湯姆貓室內(nèi)主題樂園。已經(jīng)開業(yè)的樂園單體店，經(jīng)營情況表現(xiàn)良好，深受當(dāng)?shù)胤劢z的喜愛。

除了主題樂園之外，公司IP衍生品及授權(quán)業(yè)務(wù)也發(fā)展良好，做到了深掘優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值，充分運(yùn)用新媒體平臺的力量。在最新的調(diào)研紀(jì)要里公司表示，在品牌營銷領(lǐng)域，借助公司旗下?lián)碛械膬?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與開發(fā)能力，公司已在抖音、快手、b站等視頻平臺開設(shè)了“彩虹湯姆貓”、“會說話的湯姆貓”、“湯姆貓親子樂園”、“會說話的湯姆貓家族”等矩陣賬號，通過上述平臺持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以擴(kuò)大IP影響力；同時(shí)，公司的線下業(yè)務(wù)通過與知名主播合作開展新品牌推廣、與其他知名品牌開展異業(yè)合作等多種方式，提升品牌知名度；未來也將積極推進(jìn)虛擬IP直播，聯(lián)手知名社交電商品牌、新媒體運(yùn)營品牌，提升IP衍生品銷量，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

最后值得一體的是，“影游聯(lián)動(dòng)”也是公司IP變現(xiàn)之路中的一條。在調(diào)研紀(jì)要里公司表示，關(guān)于“會說話的湯姆貓家族”IP大電影計(jì)劃，公司已確定外部合作制片人、編劇、意向合作導(dǎo)演，目前電影劇本撰寫初稿已完成，正處于劇本修改階段，同時(shí)公司也將積極推進(jìn)與派拉蒙、華納、索尼、環(huán)球影業(yè)等國際知名工作室展開洽談。

整體來看，隨著公司全球化研運(yùn)體系的日趨完善與核心主業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行，公司全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營戰(zhàn)略的建設(shè)將邁上新臺階。