湯姆貓發(fā)布2021年半年報 多個爆款產(chǎn)品成績亮眼

8月27日晚，湯姆貓(300459)發(fā)布2021年半年度報告，公司上半年營業(yè)收入為9.17億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.12億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤4.08億元。

對于上半年湯姆貓業(yè)績變動的原因，公司表示在主營的“會說話的湯姆貓家族”IP 線上移動應用業(yè)務方面，公司完成了《湯姆貓總動員》《我的湯姆貓 2》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓》《我的安吉拉》等核心產(chǎn)品的版本更新，新版本的上線運營獲得了良好的市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)。與此同時，公司的研發(fā)團隊在養(yǎng)成、跑酷等核心品類玩法的基礎上，積極推進新 IP、新品類的產(chǎn)品研發(fā)。線下業(yè)務方面，公司多地親子樂園市場經(jīng)營表現(xiàn)良好，品牌與口碑效應顯現(xiàn)。

十年演變 “會說話的湯姆貓家族”IP穩(wěn)占行業(yè)領先地位

一鍵回到2010年，一只名叫“湯姆”的小貓出現(xiàn)在了大家的手機屏幕里。它會模仿說話，也會隨著手指的觸碰而做出反應。它的出現(xiàn)瞬間收獲了大批用戶的心，從此也“名揚天下”，成為了一只“家喻戶曉”的貓。

在眾多用戶的記憶中，“湯姆貓”似乎僅僅火于一時，之后便銷聲匿跡了。其實不然，它的開發(fā)者Outfit7創(chuàng)立于2009年，是手游市場早期成功的少數(shù)公司之一。Outfit7憑借豐富的經(jīng)驗積累，有意識的將一只“會說話的湯姆貓”朝著湯姆貓家族方向打造，為每一位家族成員都賦予獨特鮮明的個性特征。

10年的時間里，Outfit7先后培育出了湯姆貓、狗狗本、安吉拉等多個細分IP，累計發(fā)行了二十余款精品游戲。截至目前，游戲全球總下載量已超過160億次，全球范圍內(nèi)月活躍用戶數(shù)更是超過4.1億次，龐大的活躍用戶基數(shù)已持續(xù)超過10年。

通過十年積淀，Outfit7的忠實玩家從最早的歐美發(fā)達國家，如今已經(jīng)遍布全球各地，綜合各方面影響力，在全球休閑品類中，穩(wěn)穩(wěn)站住了領先地位。

在2017年8月，上市公司金科文化宣布將以73億元，完成對Outfit7的收購，接手養(yǎng)下“湯姆貓”。 在接受了金科文化資本注入之后，Outfit7的產(chǎn)品在中國市場全面鋪開，增長不斷提速，收入與下載量上均取得明顯突破。

據(jù)了解，Outfit7累計160億次游戲下載和790億次視頻播放數(shù)據(jù)中，有50億次下載量和300億次播放量是在并購之后的2年9個月的時間中完成的。由此可見，金科文化與Outfit7的攜手合作，完全打出了1+1>2的效果，也讓大家對于湯姆貓未來的發(fā)展充滿了期待。

值得關注的是，8月18日晚，金科文化發(fā)布公告稱，從8月19日起公司中文名稱變更為浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司，證券簡稱變更為湯姆貓。公司此次更名的背后，表明了公司未來將持續(xù)聚焦以“會說話的湯姆貓家族”IP為核心，開拓全棲IP產(chǎn)業(yè)鏈，戰(zhàn)略收縮非核心業(yè)務。湯姆貓從此不再僅僅是一款游戲，有了資本的加持，并隨著IP不斷孵化出的新內(nèi)容，其未來價值也將越漲越高。

雙渠道布局 深入落實湯姆貓全棲IP生態(tài)運營商發(fā)展戰(zhàn)略

轉(zhuǎn)過頭再看看湯姆貓2021年的表現(xiàn)。

從半年報中了解到，湯姆貓繼續(xù)深入落實以“會說話的湯姆貓家族”IP為核心的全棲IP生態(tài)運營商發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動線上移動應用、動漫影視等業(yè)務，打造新的盈利增長點；同時，線下穩(wěn)步布局IP衍生品與授權業(yè)務、新商業(yè)服務業(yè)務等連鎖業(yè)態(tài)，努力實現(xiàn)IP價值的深度變現(xiàn)。

1.樹立精品游戲標桿旗幟

針對湯姆貓線上移動應用領域，今年上半年，湯姆貓對《我的湯姆貓》、《我的安吉拉》等多款核心產(chǎn)品開展了多次內(nèi)容更新與升級迭代，不斷提高產(chǎn)品對玩家的吸引力，使產(chǎn)品長期保持著較高的用戶活躍量。

另外，為了讓玩家的娛樂體驗更加豐富，湯姆貓在今年7月還拓展了休閑射擊輕競技手游《湯姆貓荒野派對》和新一代電子寵物類游戲《My Talking Angela2》（中文名《我的安吉拉2》）。

上線當日，《湯姆貓荒野派對》即登上虎牙直播游戲中心的“飆升榜”、“熱玩榜”、“新品榜”及OPPO游戲“熱門榜”、華為游戲“人氣榜”、小米游戲“新品榜”等多個游戲榜單前列?！段业陌布?》憑借精美的設計、豐富的妝效以及個性化的定制功能，上線后不久先后獲得美國、俄羅斯、巴西等國家的下載榜第一，位列全球67個國家iOS游戲免費榜前十。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，《我的安吉拉2》還是全球下載第三、Google Play渠道下載第一的熱門移動游戲。

除此之外，為滿足不同年齡段用戶的線上娛樂需求，目前湯姆貓在研與在測試的產(chǎn)品還包含彈射放置、模擬經(jīng)營、休閑塔防射擊、休閑策略等多個品類，涵蓋RPG、卡牌、沙盒、模擬等多種類型玩法。

值得一提的是，基于“會說話的湯姆貓家族”IP，湯姆貓還推出的系列動畫片、短片及迷你劇等動漫影視作品。目前，動畫作品已被翻譯成32種語言，全球累計播放量已超過790億次，中國區(qū)累計播放量已超過280億次。

2.線下版圖全面鋪開

如果說湯姆貓的眼界僅限于在線上應用方面構(gòu)建自己的湯姆貓家族王國，并在業(yè)內(nèi)占領一方天地。那就小看了湯姆貓了。

隨著親子娛樂消費訴求逐步高質(zhì)化，湯姆貓加速布局線下室內(nèi)主題親子樂園業(yè)務，并不斷豐富活動項目、提升服務細節(jié)，努力讓大人和孩子的消費體驗得到進一步提升，也讓門店的客流量得到保障。其中，杭州龍湖紫荊天街、合肥保利Mall兩家門店，今年上半年合計平均每月接待家庭組數(shù)已超過7,000組。

此外，湯姆貓還與杭州臨安、杭州余杭、浙江舟山、廣東珠海、安徽阜陽、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、新疆庫車等國內(nèi)多家城市合伙人達成合作，公司的親子樂園版圖也將全面鋪開。

除了親子樂園外，湯姆貓還通過自主研發(fā)及IP授權等方式，從嬰童用品、到兒童玩具，再到生活家居用品等方面，將IP衍生品延伸到多個領域。多元的品類通過多個主流電商渠道的營銷和宣傳，品牌知名度得以迅速提升。同時，湯姆貓還通過積極擴大產(chǎn)品SKU、開拓盲盒等熱門品類觸達多元場景下Z世代消費需求，為IP的可持續(xù)發(fā)展打開新局面。

極具潛力的湯姆貓家族未來將會如何

從2010年到2021年，從一只湯姆貓到如今的湯姆貓家族，一個長達10年的IP運營，讓大家看到了精品休閑游戲仍有巨大潛力，且天花板還在持續(xù)上升。 Outfit7始終保持著對市場高度的敏銳，通過一款款精品一次又一次地驗證了其具備長線可塑性的“研發(fā)方法論”，這樣強勁的長線研發(fā)實力，也將切實地反哺湯姆貓，讓市場及玩家相信湯姆貓系列還有很多潛能可以被激發(fā)，并對其未來持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出、IP精品孵化始終保有信心。

值得關注的是，在半年報披露當晚，湯姆貓也發(fā)布了2021年三季度業(yè)績預告。公司2021年前三季度預計業(yè)績同比上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為60,000萬元至66,000萬元，與上年同期相比增幅為-3.36%至6.30%。

如此看來，“會說話的湯姆貓家族”還在進一步釋放IP長線勢能，競爭力也在不斷提升。未來還會創(chuàng)造出怎樣的成績，讓人不得不對其充滿期待。