富安娜上半年營收增長19%:與羅萊生活差距在拉大 在唯品會退貨率達(dá)15%
沒有對比就沒有傷害。
富安娜(002327)近日發(fā)布2021年上半年業(yè)績報告,實現(xiàn)營收13.1億元,同比增長18.91%。實現(xiàn)凈利潤2.1億元,同比增長25.37%。
縱向看,富安娜上半年業(yè)績表現(xiàn)不錯。橫向看,富安娜的規(guī)模與羅萊生活、水星家紡的差距越來越大。如果不努力,未來或許掉出第一陣營。
另外,自稱要以質(zhì)量取勝的富安娜在唯品會上的退貨率達(dá)到14.85%。
與羅萊生活差距在拉大
富安娜品牌創(chuàng)始于1994年,公司旗下?lián)碛性瓌?chuàng)自有品牌“富安娜”(時尚經(jīng)典系列)、“VERSAI維莎”(藝術(shù)輕奢系列)、“馨而樂”(年輕溫馨系列)、“酷智奇”(兒童系列)四種品牌。
今年上半年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.1億元,同比增長18.91%,凈利潤為2.09億元,同比增長25.37%。其中,加盟商業(yè)務(wù)收入占比約為22.51%,直營業(yè)務(wù)收入占比約為25.37%,電商業(yè)務(wù)收入占比約為42.88%,其他業(yè)務(wù)(包括團(tuán)購和家居)占比約為 9.24%。
富安娜稱,根據(jù)國家統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù),2021年上半年全國社會消費品零售總額同比增長23%,基于去年疫情突發(fā)影響,兩年同期平均增速為4.4%;而公司收入兩年同期平均增速為9.25%,在公司毛利率和凈利潤率保持高水平狀態(tài)下,公司總體呈現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健增長態(tài)勢。
從富安娜自己跟自己比這個角度,營收和凈利潤實現(xiàn)兩位增長,確實表現(xiàn)不錯。
不過,沒有對比就沒有傷害。與競爭對手羅萊生活、水星家紡相比,富安娜無論是營收還是凈利潤的增速都處于下風(fēng),與前兩者的差距越來越大。
公開數(shù)據(jù)顯示,羅萊生活是家紡細(xì)分行業(yè)龍頭老大,上半年營收為25.26億,同比增長32.5%。凈利潤2.8億元,同比增長68.8%;位居第二位水星家紡上半年營收16.19億,同比增長 38.8%。凈利潤1.64億元,同比增長72.4%。
在唯品會的退貨率高達(dá)14.85%
電商平臺已經(jīng)成為富安娜第一大渠道。不過,富安娜在電商渠道的退貨率正在逐步走高,特別是在唯品會退貨率居然高達(dá)14.85%。
數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,富安娜電商渠道的銷售收入占公司營業(yè)收入42.88%,收入同比增長23%,毛利為50%,同比增長約3.49%。
富安娜強(qiáng)調(diào),公司自成立以來就非常重視產(chǎn)品質(zhì)量,從胚布就采取獨家工藝設(shè)計以保證產(chǎn)品的舒適性和功能性。
不過,消費者對富安娜上述說法卻有不同的態(tài)度,該公司線上銷售的退貨率居高不下,而且還在逐步提高。
2020年,富安娜建銷售平臺主要銷售品類的退貨率為6.27%,上半年攀升至7.51%。在第三方平臺上,富安娜在唯品會的退貨率從去年的10%上升至14.85%。而在天貓、京東,基本持平。
退貨率走高,對任何企業(yè)來說都不是好事。不僅嚴(yán)重影響品牌形象,同時會推高公司的運(yùn)費增加運(yùn)營成本。
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