東阿阿膠2021年上半年?duì)I收16.9億：靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng)推廣費(fèi)高達(dá)3.37億

2021/8/23 11:21:19 挖貝網(wǎng)

你喝的不是營(yíng)養(yǎng)品，而是營(yíng)銷費(fèi)。

東阿阿膠（000423）8月20日發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.9億元，同比增長(zhǎng)54%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.5億元，扭虧為盈。

表面上，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的同時(shí)扭虧，東阿阿膠上半年成績(jī)單還是算漂亮。資本市場(chǎng)也給予回應(yīng)，業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后第一個(gè)交易日，股價(jià)上漲7%。

東阿阿膠主要從事阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是阿膠行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。公司主要產(chǎn)品就是阿膠。

東阿阿膠在半年中自稱，傳承近3000年的滋補(bǔ)類名貴中藥材，《神農(nóng)本草經(jīng)》列滋補(bǔ)上品，《本草綱目》稱其為補(bǔ)血圣藥，1980、1985、1990年三次榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)，1991年榮獲長(zhǎng)城國(guó)際金獎(jiǎng)，2015年榮獲全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。目前，東阿阿膠已成為OTC第一大單品，滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌。是中式滋補(bǔ)健康引領(lǐng)者和中藥企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范。

不過，東阿阿膠雖然是行業(yè)龍頭，但公司銷售還是要靠營(yíng)銷來驅(qū)動(dòng)。表現(xiàn)在財(cái)報(bào)中，就是廣告費(fèi)和市場(chǎng)推廣費(fèi)占比很大，同時(shí)增速超過營(yíng)收。

半年報(bào)顯示，東阿阿膠上半年的銷售費(fèi)用為5.45億元，同比增長(zhǎng)74.72%，遠(yuǎn)超營(yíng)收54%的增速。銷售費(fèi)用占總營(yíng)收的32%。

其中，市場(chǎng)推廣費(fèi)和廣告費(fèi)增速實(shí)在是驚人。其中，市場(chǎng)推廣費(fèi)為3.37億元，去年同期1.26億元，同比增長(zhǎng)167%。廣告費(fèi)從去年上半年1209萬元，增至3089萬元，同比增長(zhǎng)200%。

與此同時(shí)，銷售費(fèi)用中的員工成本、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)等幾乎就沒有增長(zhǎng)。

換句話說，消費(fèi)者買的100元阿膠，銷售費(fèi)用是30元，其中21.8元是廣告費(fèi)或則推廣費(fèi)。

東阿阿膠

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